Товарний фід для Google Merchant Center та Performance Max: Повний посібник з налаштування

Google Shopping та кампанії Performance Max забезпечують до 70% усього платного трафіку для інтернет-магазинів. Якість товарного фіду є головним фактором, що визначає ціну за клік (CPC) та позиції товарних оголошень у пошуку Google.

1. Специфікація Google Shopping RSS 2.0

Google Merchant Center приймає XML-фіди, побудовані за стандартом RSS 2.0 з використанням простору імен xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0". Кожен товар розміщується всередині елемента <item>.

2. Обов'язкові атрибути: g:id, g:price, g:availability

• <g:id> — унікальний стабільний ідентифікатор товару.
• <g:title> — назва товару (до 150 символів), оптимізована під пошукові запити покупців.
• <g:description> — опис товару без рекламних гасел (до 5000 символів).
• <g:link> — канонічне посилання на посадкову сторінку з UTM-мітками.
• <g:image_link> — головне зображення товару на білому фоні.
• <g:price> — ціна з валютою (наприклад: 2499.00 UAH).
• <g:availability> — статус: in_stock, out_of_stock, або preorder.
• <g:condition> — стан товару: new, refurbished, used.

<item>
  <g:id>FDL-SND-01</g:id>
  <g:title>Бездротові навушники Feedli SoundPro ANC Black</g:title>
  <g:description>Преміальні бездротові навушники з активним шумозаглушенням ANC.</g:description>
  <g:link>https://feedli.pro/p/soundpro?utm_source=google_shopping</g:link>
  <g:image_link>https://feedli.pro/img/soundpro.jpg</g:image_link>
  <g:price>2499.00 UAH</g:price>
  <g:sale_price>1999.00 UAH</g:sale_price>
  <g:availability>in_stock</g:availability>
  <g:brand>Feedli Audio</g:brand>
  <g:condition>new</g:condition>
  <g:custom_label_0>top_seller</g:custom_label_0>
  <g:custom_label_1>margin_high</g:custom_label_1>
</item>

3. Унікальні ідентифікатори: GTIN, Brand та MPN

Для товарів відомих брендів Google вимагає передавати штрихкод <g:gtin> (EAN-13, UPC). Якщо товар власного виробництва, передається <g:identifier_exists>no</g:identifier_exists>.

4. Користувацькі мітки g:custom_label для Performance Max

Feedli дозволяє динамічно формувати мітки g:custom_label_0 ... g:custom_label_4 за маржинальністю або ціновими діапазонами. Це дозволяє розділяти рекламні бюджети у Performance Max та масштабувати найбільш прибуткові товари.

5. Як уникнути блокування Google Merchant Center

Головна причина блокувань — невідповідність ціни або наявності у фіді та на сайті. Завдяки погодинній автоматичній синхронізації Feedli ваші дані завжди на 100% збігаються з реальною посадковою сторінкою.